マルちゃんの『赤いきつね』のCMが「気持ち悪い」「性的だ」と炎上し、不買運動が起こる事態となっています。
いったいなぜ、マルちゃんの赤いきつねのCMは炎上してしまったのか、どこが性的で気持ち悪いと言われてしまっているのか、深掘りしていきます。
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【動画】マルちゃんが炎上で不買運動が起こったのはなぜ?
マルちゃんの不買運動が起こっているのは、2025年2月6日に公開された「赤いきつね 緑のたぬき」のウェブCMが原因です。
問題となっているCM動画がこちら。
だしって…なんかホッとしないですか?
— 【公式】東洋水産株式会社(マルちゃん) (@toyosuisan_jp) February 6, 2025
CV:市ノ瀬加那 @ichinose_1220#ひとりのよると赤緑 pic.twitter.com/G8IZ3I2dtM
「赤いきつね 緑のたぬき」のCMでは珍しくアニメテイストなのが特徴です。
女性が一人でマルちゃんの赤いきつねを食べる様子が描かれています。
このCMが公開されると、
- 気持ち悪い
- セクハラだ
- 性的
- いらやしい
- 全女性を敵に回した
などの意見が多発し炎上してしまいました。
そして、マルちゃん製品の不買運動が起こってしまう事態となっています。
ついにマルちゃんまでダメになって
— 正社員になりたい大福 (@MHSW_daifuku5) February 20, 2025
キャベツが値上がりしててずっっっと焼きそば諦めてたけどもう買わないわ…
マルちゃんの商品はもう買わないかな
— コゼキ@鼻フルDT (@5hseKoMRdydJlEz) February 20, 2025
普段買ってないくせにと決めつけてまで正当化したいのかと思うけど、私はマルちゃん応援隊でよく買っていた立場からもう買わないと思ってる。
— chia (@chia887356yama) February 20, 2025
マルちゃん赤いきつねのCMは気持ち悪い?どこが性的なの?
マルちゃん赤いきつねのCMが炎上し不買運動まで起こっていますが、「気持ち悪い」「性的だ」と言われる理由は主に以下の3点です。
- 女性の見た目や仕草
- 商品より女性がメイン
- 緑のたぬきのCMとの違い
それぞれ詳しくみていきましょう。
①女性の見た目や仕草
まずはCMで描かれている女性の見た目や仕草です。
赤いきつねを食べる女性は、以下のような特徴があります・
- 目がうるうるしている
- 頬が赤い
- 髪をかきあげる
- 口元のアップ
- 動きがくねくねしている
『女性らしさ』を前面に出した構図になっており、
- 女性軽視だ
- わざと性的に見えるように描いている
と感じる方がいたようです。
②商品より女性がメイン
また、「赤いきつね」のCMのはずなのに女性がメインで描かれている様子にも不満の声が上がっています。
商品ではなく女性がメインで描かれていることで、「商品より女が前に出てきすぎ」との意見が出ているようです。
③緑のたぬきのCMとの違い
このアニメCMですが、実は赤いきつねだけでなく『緑のたぬき』バージョンも公開されています。
それがこちらです。
赤いきつねと緑のたぬきCM炎上?
— クロスポ (@kurospoX) February 20, 2025
なんで?食べ方?
過剰になりすぎじゃない?
食べたくなるいいCMだと思いますよ
どちらの味も好きで選べないですが pic.twitter.com/Z14Gy9yp08
こちらは男性が職場で『緑のたぬき』を食べる様子が描かれています。
女性らしさを前面に出していた『赤いきつね』に比べると、かなりシンプルな映像です。
この赤いきつねと緑のたぬきのCMの描かれ方の違いも、炎上に繋がっています。
マルちゃん炎上で不買運動に対する世間の声
マルちゃんが炎上し不買運動が起こっている県に対する世間の声をまとめました。
赤いきつねの件、不買運動まで始めてもはや最終局面な印象なんだけど、騒いでる連中は一体何を求めてるの
— ホッケウルフ (@8bB7wi06fceuDhe) February 21, 2025
マルちゃんがお詫びすればいいのか
でも何にお詫びするの
性的でもなく悪意や攻撃を拡散してもなく差別的でもない内容にお詫びするの
女性の気分を害してしまい申し訳ありませんでしたっていうの
不買運動されてるアツギも靴下屋もサントリーも花王も倒産してないからね。マルちゃんだってそれに続く。これが答えよ
— タマノフグリ (@fuyo_hana_ichi) February 21, 2025
なんか不買運動されてるっぽいけど、赤いきつねも緑のたぬきも近所のスーパーは売り切れてた。。。ちなみにどん兵衛は在庫あった。
— とあるTRPG鯖管理人 (@DoDontoF_Srv) February 21, 2025
不買運動のマルちゃん、それがどうした
— 中川太郎🎙 (@Nkgw_taro0808) February 21, 2025
不買運動、『すでに買い支えていた層が離れる』ではなく『そもそも顧客じゃなかった層が永久的に顧客ではなくなる(なお知らずに同メーカーの商品を買うことはある)』くらいだと思ってる
— 【獣帝狂信者】🌙森の龍【ギルドとらまるGM】 (@drco0670) February 21, 2025
マルちゃんのCM炎上が話題ですが、実際の影響はそこまでないのでは?という意見が多数ありました。
また、炎上というほど批判の意見が多く見られるというわけでもありませんでした。
しかし、一部の方には不快に捉えられるCMではあるようです。
まとめ:【動画】マルちゃん炎上で不買運動はなぜ?赤いきつねのCMは気持ち悪い?どこが性的か調査
この記事では、なぜマルちゃんの赤いきつねのCMは炎上してしまったのか、どこが性的で気持ち悪いと言われてしまっているのかについてまとめました。
マルちゃんのCMが炎上した理由は、
でした。
しかし、多くの方から批判があり炎上というよりは、一部の間で炎上しているだけのようです。
不買運動という動きもありますが、多くの店舗ではいつもと変わらない売れ行きとのこと。
今後の動きから目が離せませんね!
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